日前，借著“第六屆玉泉老酒封壇文化節(jié)”，黑龍江省“專精特新”企業(yè)，國內老字號白酒品牌的黑龍江省玉泉酒業(yè)有限責任公司(以下簡稱“玉泉酒業(yè)”)玉泉酒業(yè)公布了自己的新戰(zhàn)略——重回“東北王”。

　　這個在中國蒸餾酒發(fā)祥地之一誕生，傳承著蒸餾酒釀酒工藝，創(chuàng)新了中國白酒第五大香型——兼香型的白酒品牌，利用“專精特新”政策，用歷史和文化題材，闡釋“東北王”3年戰(zhàn)略目標。在2022年，玉泉酒業(yè)如何講好品牌故事，未來3年，面對集中度越來越高的行業(yè)發(fā)展趨勢，又將如何以戰(zhàn)略升級坐穩(wěn)“東北王”的交椅？

　　老字號推出新戰(zhàn)略

　　封壇節(jié)現(xiàn)場，滿洲八旗飄揚，威風依舊，陣陣悠揚的琵琶聲從圈河上傳來。

　　圈河是由金熙宗賜名的“玉泉”噴涌而出的泉水形成的當?shù)亍澳赣H河”，玉泉水質甘冽、富含多種有機礦物質，是天然活泉水。玉泉酒釀酒水源，正是取自這口“玉泉”。玉泉酒作為中國地理標志保護品牌，為哈爾濱市阿城區(qū)玉泉鎮(zhèn)打造了區(qū)域名片。

　　玉泉酒業(yè)總經(jīng)理陳錦鴻表示，第六屆玉泉老酒封壇文化節(jié)，是玉泉酒業(yè)推進“品牌引領、人才驅動、模式領先、平臺共贏”完成品牌升級的全新亮相。品牌創(chuàng)立63年來，深耕白酒行業(yè)，三獲國優(yōu)、五獲布魯塞爾國際烈性酒大賽金獎。玉泉酒業(yè)已然在品牌提升，營銷創(chuàng)新，精心科研，嚴細生產(chǎn)，科學管理等方面邁出了新的步伐，并保持了快速發(fā)展的良好勢頭。

　　陳錦鴻稱，接下來，玉泉酒將在老酒市場發(fā)力，著眼高端酒競爭賽道，要借助玉泉酒的文化內涵，打造全新的玉泉酒明星產(chǎn)品。而作為玉泉酒業(yè)的掌門人，陳錦鴻提出，玉泉酒業(yè)要變“新”，要堅持以“品牌引領、人才驅動、模式領先、平臺共贏”為發(fā)展綱領，深挖品牌價值，以新的企業(yè)管理模式和新的市場發(fā)展戰(zhàn)略創(chuàng)造新的發(fā)展高度。

　　知識產(chǎn)權成為秘密武器

　　今年，是玉泉酒業(yè)轉型升級的關鍵年，玉泉酒業(yè)提出了“在品牌建設方面持續(xù)發(fā)力，深挖品牌文化、提升品牌價值”的戰(zhàn)略。國家知識產(chǎn)權局知識產(chǎn)權保護司副司長王曉滸認為，玉泉酒業(yè)在強化知識產(chǎn)權方面的保護工作，能夠為品牌建立獨特競爭優(yōu)勢，提升品牌競爭硬實力，為后期的市場宣傳及產(chǎn)品落地提供更好的法律環(huán)境。

　　而從根本上解決好知識產(chǎn)權問題更被看做是玉泉酒走出東北、走向全國的基礎和保障。王曉滸表示，玉泉酒業(yè)是東北白酒行業(yè)的龍頭企業(yè)，有著源遠流長的歷史文化和獨特的釀造工藝，在知識產(chǎn)權保護方面，已經(jīng)取得了卓有成效的成果。作為“國家地理標志保護產(chǎn)品”，玉泉酒業(yè)只有深入推進地理標志保護和發(fā)展，優(yōu)化知識產(chǎn)權布局，才能搭建品牌信任的“防護網(wǎng)”，促進品牌良性發(fā)展前，玉泉酒業(yè)初步建立了企業(yè)知識產(chǎn)權保護體系，在企業(yè)內部形成了高效的溝通和知識產(chǎn)權保護渠道。如今的玉泉酒，在知識產(chǎn)權保護和品牌建設方面已經(jīng)有了質的飛躍，已然成為具有地域特色的濃醬兼香型白酒代表品牌。

　　兼香型如何制造白酒風口

　　在2008年金東集團入主獲得資本和酒類經(jīng)驗的加持后，玉泉酒業(yè)的發(fā)展有了不小的推進，憑借兼香的獨特風格收獲相當?shù)氖袌龇蓊~，然而，面對當下白酒市場的激烈廝殺，玉泉酒業(yè)提出，以“專精特新”轉型為契機，推出新的品質戰(zhàn)略。

　　黑龍江省酒業(yè)協(xié)會會長趙志昌表示，玉泉酒業(yè)作為東北白酒行業(yè)引以為傲的品牌之一，此次提出的“復興玉泉、振興東北白酒”口號，不僅是與本土優(yōu)化營商環(huán)境、振興龍江經(jīng)濟的目標高度一致，更展示了龍江企業(yè)做強做大的信心和決心。“相信在各級政府的關懷和指導下，玉泉酒業(yè)定能實現(xiàn)振興東北白酒的夙愿�！� (劉潔)