由別克品牌聯(lián)合環(huán)球音樂(lè)共同發(fā)布、知名音樂(lè)劇演員劉令飛傾情演繹的別克品牌單曲——《光之所向》MV今日正式上線。

　　《光之所向》由環(huán)球音樂(lè)旗下廠牌Republic唱片中國(guó)制作，廠牌主理人聞?wù)鸨O(jiān)制。歌曲及MV均以別克車主為聚焦，把每一位車主定義為不斷向前的追光者，他們勇往直前絕不退縮，他們熱愛(ài)生活享受生活，通過(guò)凝練別克車主共同的生活狀態(tài)，在深化車主的身份認(rèn)同感和群體歸屬感的同時(shí)，也借此以別克車主為藍(lán)本，向所有努力拼搏生活的人致敬。

　　“當(dāng)下，每個(gè)人心中或許都需要一首歌來(lái)守護(hù)自己心里那份一直堅(jiān)持著的力量，歌曲《光之所向》正是想借由‘光’的意向，幫助大家驅(qū)散心中的焦慮和陰霾�！敝谱魅巳缡钦f(shuō)。

　　為更好地實(shí)現(xiàn)“品牌+音樂(lè)”的跨界融合，通過(guò)音樂(lè)助力品牌引發(fā)目標(biāo)人群的情感共鳴，環(huán)球音樂(lè)中國(guó)品牌合作部在此次合作中以自身專業(yè)匹配合適的制作團(tuán)隊(duì)和歌手，深入剖析當(dāng)代社會(huì)主流精英人群的氣質(zhì)與精神，與別克品牌共同解讀人生境界與熱忱追求，滿足了品牌車友、音樂(lè)愛(ài)好者的音樂(lè)需求和聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)。

　　這次合作也標(biāo)志著別克品牌全球范圍內(nèi)與環(huán)球音樂(lè)集團(tuán)的首次合作！品牌與藝術(shù)家的跨界聯(lián)動(dòng)，更是別克嘗試音樂(lè)跨界營(yíng)銷的又一次成功破圈，為品牌營(yíng)銷提供了新的啟發(fā)與思考。

　　環(huán)球音樂(lè)大中華區(qū)首席財(cái)務(wù)官兼品牌合作負(fù)責(zé)人王愷(Aaron Wang)表示，“別克和環(huán)球音樂(lè)都致力于為出色的藝術(shù)家構(gòu)建展示的舞臺(tái)，這次與別克圍繞車主節(jié)主題曲《光之所向》的合作，與品牌一起挖掘音樂(lè)營(yíng)銷的可能性，我們很高興可以持續(xù)通過(guò)音樂(lè)和藝術(shù)家為品牌賦能，并創(chuàng)作出與別克車主產(chǎn)生共鳴的文化內(nèi)容�！�

(《光之所向》單曲封面)

　　劉令飛作為別克品牌摯友，同時(shí)也是一名音樂(lè)劇演員，他的聲線從容大氣，尤其擅長(zhǎng)用音樂(lè)去表達(dá)情緒，對(duì)于整首歌曲所要求的張力與情緒的表達(dá)，他都發(fā)揮的游刃有余。

　　《光之所向》的落腳點(diǎn)并不在于尋求生活里人們掙扎的情緒共鳴，而是希望人們?cè)诿鎸?duì)困境時(shí)依然擁有積極樂(lè)觀的態(tài)度。整首歌曲以流行搖滾為基礎(chǔ)，弦樂(lè)和大量的和聲做鋪陳，既增加了它的厚度和史詩(shī)感，又不失傳唱性，整個(gè)歌曲的歌詞直接有力量，旋律朗朗上口，記憶點(diǎn)很強(qiáng)，搭配劉令飛極具穿透力而富有層次感的嗓音，將歌曲所承載的情感被體現(xiàn)得淋漓盡致。

　　劉令飛是中國(guó)音樂(lè)劇舞臺(tái)上當(dāng)之無(wú)愧的男主角，被媒體稱為“國(guó)內(nèi)音樂(lè)劇演員的翹楚”。 他主演過(guò)幾十部音樂(lè)劇，如中文原創(chuàng)音樂(lè)劇《白夜行》《人間失格》等，百老匯中文版音樂(lè)劇《貓》、《變身怪醫(yī)》等。

(別克品牌摯友-音樂(lè)劇演員劉令飛)

　　在音樂(lè)劇的舞臺(tái)上，他塑造的角色經(jīng)典且動(dòng)人；而在舞臺(tái)之外，他是導(dǎo)演，是獨(dú)立設(shè)計(jì)師，是美食達(dá)人....這位斜杠青年自身?yè)碛卸鄻踊�的魅力氣質(zhì)，通過(guò)不同的角色轉(zhuǎn)換演繹出了諸多鮮活又熱烈的故事。在他的人生旅途中，總是在不斷地打破重組去創(chuàng)造新的方向，而這也正是每位別克車主以及所有熱愛(ài)生活的人的真實(shí)寫照。

　　8月21日，別克品牌在2022年別克車主節(jié)直播期間，首次向公眾推出《光之所向》。

　　別克品牌方表示，“此次別克跨界攜手劉令飛共創(chuàng)品牌主題歌曲，希望借助音樂(lè)力量，將激情進(jìn)取的品牌形象進(jìn)一步傳遞給新時(shí)代精英人群。新時(shí)代的別克車主追求豐富多元、熱情精彩的生活方式和自我實(shí)現(xiàn)。因此，別克進(jìn)取精神的呈現(xiàn)方式，需要從他們的情感訴求出發(fā)，注入更豐富的能量，讓品牌與用戶同頻共振，而音樂(lè)無(wú)疑是最佳載體�！�

　　以一首好歌作為引爆點(diǎn)，這次環(huán)球音樂(lè)集團(tuán)品牌合作部與別克品牌的跨界合作真正做到了360度全渠道傳播，從推廣曲內(nèi)容定制、藝人合作、單曲線上線下宣發(fā)、品牌活動(dòng)曝光及品牌推廣曲實(shí)體黑膠制作，通過(guò)完整的營(yíng)銷鏈路，借助好音樂(lè)的強(qiáng)大滲透力形成破圈效應(yīng)，成功打造品牌跨界合作案例。

　　回顧品牌發(fā)展歷程，別克一直致力于通過(guò)特色鮮明、兼具文化底蘊(yùn)與沉浸式體驗(yàn)的一系列跨界活動(dòng)，不斷積淀和凸顯品牌印記。而音樂(lè)作為一代又一代年輕人所熱愛(ài)的情感語(yǔ)言，也是別克創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式，將品牌融入年輕人群認(rèn)知的應(yīng)有之選。

　　向光而行，永遠(yuǎn)在路上。下一首歌，更值得期待。